Евгений Шатохин, топ-стилист, совладелец экосалонов Cosmico и человек, который делает женскую красоту осознанной — не ради трендов, а ради себя — рассказывает о стиле как способе жить честно, о свободе, которую даёт отражение в зеркале, и о бизнесе, где у каждого есть право быть собой.
– Мне всегда казалось, что профессия находит тебя раньше, чем ты сам её выбираешь. Так было и со мной. Я рос в семье, где меня готовили к медицинскому будущему, и я действительно любил помогать людям. Но где-то внутри всегда жила тяга к эстетике. Мне было важно не просто лечить, а преображать. Делать так, чтобы человек, глядя на себя в зеркало, чувствовал: «Вот он, я настоящий!».
Если бы я не стал стилистом, то всё равно работал бы с трансформацией. Потому что видеть, как человек становится увереннее, сильнее, красивее – это магия.
О красоте и её смысле
Раньше я, как и многие, думал, что красота – это форма: аккуратная причёска, подходящий цвет, симметрия. Сегодня я понимаю, что красота – это система, некое внутреннее состояние, которое прорастает изнутри наружу. Это твои ритуалы, твоя честность с собой, твоя осознанность.
Я не просто делаю причёски. Я помогаю женщине видеть в зеркале ту, кем она хочет быть.
Когда женщина приходит в салон, её реальный запрос часто не звучит словами. Она может сказать: «Хочу что-то изменить», «Мне надоело всё», «Хочу выглядеть по-другому», но за этим стоит не просто желание перекрасить волосы или подстричь чёлку. За этим стоит внутреннее ощущение: «Я хочу снова быть собой. Или наконец – стать ею».
О стиле и женщине
Стиль начинается не в шкафу и не в салоне. Он начинается с вопроса: «А какой я хочу быть?». Это очень личный, и часто непростой, момент. Особенно, если долго жить «по правилам» – чужим, семейным, общественным. Тогда даже простой вопрос: «А что мне идёт?» вызывает ступор. Потому что за ним стоит на самом деле: «А кто я вообще?».
Моя задача – не навязать, а услышать. Не переделать, а подчеркнуть. Ведь в каждой женщине уже есть свой стиль, его просто нужно достать наружу, аккуратно, с уважением. Бывает, достаточно сменить оттенок, и глаза начинают светиться. Или чуть смягчить форму – и в лице появляется мягкость, которой давно не хватало.
Сейчас мне особенно близка идея натуральности – и в образе, и в подходе. Люди устали от глянца. Они хотят настоящего: мягкие формы, сложные оттенки, честные образы. В этом – возвращение к себе.
И ещё один миф, который я бы хотел развеять: что стиль – это сложно и дорого. Нет! Стиль – это про регулярность, а не разовые подвиги. Это про последовательность, про осознанные выборы, про то, чтобы слушать себя. А когда сложно – делегировать специалисту. Не всё надо делать самой! Иногда забота о себе – это довериться.
Я верю: у женщины нет возраста для стиля. Нет неправильной фигуры, неправильного цвета глаз или «неподходящего» времени. Есть только один критерий – внутреннее согласие. И если оно есть, то всё остальное можно подобрать.
О команде, бизнесе и принципах
Когда я стал совладельцем Cosmico, многое изменилось. Появилась новая ответственность: за людей, за атмосферу, за систему, в которой работает красота.
Мы строили бизнес в непростое время. Иногда платили зарплаты, даже когда клиентов почти не было. Все потому, что я верю: нельзя говорить о красоте, если в основе нет уважения к людям. Бизнес без эмпатии мёртв.
Часто кажется, что творчество и бизнес – это две противоположности, что если ты художник, то не можешь быть организованным. А если предприниматель, то должен всё регламентировать, даже вдохновение. Но на самом деле всё не так.
Для меня бизнес – это не система с рамками, а среда. Среда, в которой талант может расти, где креативный человек чувствует не только свободу, но и безопасность. Где он знает, что может творить, а команда и процессы его поддержат, а не задавят.
Я действительно строю Cosmico как пространство для людей, которые умеют чувствовать. Но в то же время у нас есть чёткие принципы: прозрачный график, понятные условия, ясные роли. Без этого невозможно выстроить доверие, а без него не бывает сильной команды.
Я не контролирую каждый шаг. Я вдохновляю, направляю, держу курс. А ещё – учусь слышать. Потому что хороший руководитель – это не только тот, кто ведёт, но и тот, кто умеет отойти в сторону, когда команда готова идти сама.
И, наверное, главное: я сам остаюсь мастером, это мой способ не терять связь с профессией. Когда ты стоишь у кресла, то по-настоящему понимаешь, чем живёт твоя команда, что чувствуют клиенты, что работает, а что нет. Без этой связи никакая система не будет живой.
О тех, кто вдохновляет
Когда меня спрашивают, кто из знаменитостей меня вдохновляет, я в первую очередь думаю не о вещах, а о внутреннем содержании. Меня не трогают безупречные образы ради картинки. Мне важна энергия, посыл и человек за образом.
Зендея – это про силу и про свободу. В каждом её выходе есть сообщение: «Я не боюсь быть разной». Она может быть гранжевой и гламурной, минималистичной и театральной, но ее не спутаешь с кем-то ещё. Это и есть, на мой взгляд, вершина стиля: когда ты разная – но всегда ты.
Шарлотта Генсбур – антипод. У неё будто бы ничего лишнего, всё на грани незаметности, но ты чувствуешь мощный внутренний стержень. Это стиль тишины. Когда не надо кричать, чтобы быть заметной. Когда элегантность – в жестах, в паузах, в недосказанности.
Мне интересны не просто стильные люди, а те, у кого за стилем – личность.
Я вообще люблю наблюдать за людьми, которые не ставят стиль выше личности, а наоборот – делают его её продолжением. Кто умеет быть не модным, а настоящим. Это может быть и Моника Беллуччи, и Хлоя Севиньи, и Тильда Суинтон. Их объединяет одно – у каждой есть позиция. Внутренний манифест, который читается с первого взгляда.
И самое интересное: таких людей много не только на красных дорожках. Иногда ты видишь женщину в кафе, в пальто, купленном десять лет назад, с растрёпанными волосами – и не можешь оторвать от неё взгляд. Потому что в ней есть правда, а это вдохновляет сильнее любой обложки.
О себе и балансе
Мне тоже нужен ресурс, перезагрузка. Я нахожу её в природе, в тишине. Иногда просто нужно выйти за город, чтобы снова захотелось творить и ощутить, что ты не обязан постоянно быть кем-то. Достаточно быть собой.
Природа для меня — не только источник вдохновения, но и точка ответственности. Именно поэтому мы в команде Cosmico с самого начала решили: наш бизнес должен быть экологичным. Мы используем косметику без агрессивных компонентов, минимизируем одноразовое, сортируем отходы, внедряем принципы устойчивого потребления и ежегодно всей командой сажаем деревья. Это не про маркетинг, а про уважение: к себе, к клиенту, к миру вокруг.
Текст: Диана Каленик
