Александра Дорошко и Дмитрий Ласько (больше известные как блогеры Саша и Дима) запустили аккаунт просто ради шутки, а в итоге собрали сотни тысяч подписчиков и стали вдохновлять белорусов открывать страну заново. Их история – о любви к путешествиям, упорстве и умении превращать хобби в дело жизни.
До создания блога Дима работал в СМИ, а Саша долгое время проработала в рекламном бизнесе. Все началось с шутки – с короткого видео, снятого на Новый год под популярную песню, и загруженного в TikTok. Тогда Саша и Дима даже не подозревали, что через пару лет их проект станет одним из самых узнаваемых тревел-аккаунтов в Беларуси, соберет сотни тысяч подписчиков в Instagram и TikTok и вдохновит людей путешествовать по своей стране.
Как все началось
Иногда большие проекты рождаются из шутки. Новый год 2021 года Саша и Дима встречали дома с детьми (это дети Саши от первого брака: старшему 17 лет, младшему – 13). За праздничным столом дети показали родителям, что такое TikTok, тогда еще «танцевальное приложение» с короткими видео. Ради веселья семья записала шуточный ролик под трендовую песню, она набрала совсем немного просмотров – собственно, на этом история могла бы закончиться.
Но через несколько месяцев Дима решил загрузить в TikTok одно из своих старых видео, снятое с дрона. Оно было горизонтальное, для TikTok формат оказался неподходящим, ролик не «залетел. После нескольких попыток Дима махнул рукой: «Все это ерунда, TikTok – не для нас».
Саша решила не сдаваться. Она начала разбираться в алгоритмах, читала экспертные блоги, изучала, как работает вертикальный формат. Следующий ролик, снятый уже специально под TikTok – про Коссовский замок – стал поворотным. Видео собрало 200 000 просмотров и принесло паре 10 000 подписчиков всего за несколько дней.
Так началась история Belarus360: без маркетинговых стратегий и бюджета, просто с интересом к путешествиям, чувством юмора и верой, что Беларусь можно показать по-новому. Сегодня этот случайный эксперимент превратился в один из самых узнаваемых тревел-проектов страны.
Почему “Belarus360”
Прежде чем создать аккаунт belarus360 в Instagram, Дима 10 лет путешествовал по стране и даже выпустил две книги вместе с историком Виктором Корбутом «Мінск. Спадчына старога горада. 1067– 1917» и «Мінск. Спадчына сталiцы Беларусi. 1918 – 2018». Саша тоже всегда любила путешествовать. А потом они познакомились и стали ездить вместе.
Когда в семье обсуждали, как назвать новый аккаунт, Дима предложил словосочетание “Belarus360”. Еще до TikTok у него был проект, в рамках которого он с друзьями снимал панорамные фотографии интересных мест по всей стране. Формат 360 градусов символизировал обзор – возможность увидеть Беларусь со всех сторон, во всей полноте.
Миллионные просмотры + поток туристов в неожиданные места
Миссию проекта Belarus360 Саша и Дима шутливо формулируют «поднять попы с диванов». Но за этой фразой – целая философия.
Они не просто снимают красивые виды, а стараются показать, что Беларусь – это не скучные экскурсии и не старые руины, а страна, где за каждым поворотом дороги скрывается что-то живое и настоящее. Их видео – это приглашение выйти из дома, поехать, почувствовать, увидеть своими глазами.
«Мы хотим вдохновить людей путешествовать по Беларуси, – говорит Саша. – Чтобы они открывали для себя то, что совсем рядом, но на что раньше не обращали внимания».
Со временем проект действительно стал двигателем внутреннего туризма. После некоторых роликов поток туристов в показанные места резко увеличивался. Например, после видео о подвесном мосте в Мостах или узкоколейке в Озерах люди буквально выстраивались в очередь, чтобы увидеть их своими глазами. Даже местные администрации признавались: эффект был мощный.
«Нам приятно, когда люди пишут: “Благодаря вам мы поехали туда-то”, – говорит Саша. – Значит, мы все делаем не зря».
Belarus360 показал, что любовь к родной стране можно распространять вирусно – через короткие видео. Их цель – не просвещать с умным видом, а заразить любопытством, показать, что путешествовать можно просто, спонтанно и с удовольствием.
Основная целевая аудитория проекта – в первую очередь белорусы, средний возраст подписчиков 25-44 года. Есть и небольшая доля российской аудитории: они тоже приезжают путешествовать в нашу страну.
“Когда-то Дима гулял по городу и вёл прямой эфир в ТикТоке. И у двух проходящих девочек на телефоне он услышал Сашин голос – они смотрели там, как пройти в Красный дворик”, – вспоминает Саша.
“Если люди на нас подписываются – значит мы все делаем правильно”
Изначально их видео строились вокруг съемок с дрона – эффектных панорам и пролетов над озерами, мостами и замками. Но со временем пара поняла: одни только кадры “с воздуха” – это красиво, но не всегда близко зрителю. Тогда они начали добавлять съемку “с земли”, озвучку, короткие истории и комментарии. Так контент стал более человечным и эмоциональным.
«Когда мы начали говорить голосом, все изменилось, – вспоминает Саша. – Люди стали писать, что им нравится наш стиль, что они чувствуют, будто путешествуют вместе с нами».
Так появилась узнаваемая подача – доброжелательная и немного игровая. А позже – собственные рубрики. Например, «Угадай город», в которой зрителям предлагается распознать белорусские города по коротким кадрам. Этот формат стал вирусным: ролики набирают сотни тысяч, а иногда и миллионы просмотров.
Контент эволюционировал вместе с авторами. Сегодня в нем больше людей, эмоций, маршрутов и смысла. Появились видео на белорусском языке, что аудитория встретила особенно тепло.
“Наше главное конкурентное преимущество – то, что постоянно путешествуем, а не от случая к случаю. Всегда стараемся показать не только какое-то место для отдыха, а составить полноценный маршрут на выходные: и что-то посмотреть, и активно отдохнуть. А еще мы показываем разные исторические места по дороге”, – рассказывает Саша.
На сегодня ролики Belarus360 набирают миллионы просмотров, а аудитория проекта – две сотни тысяч подписчиков в TikTok и столько же в Instagram. Belarus360 остается полностью органическим проектом. Рекламы, гивов и платного продвижения нет, но есть реклама брендов. Все просмотры – результат интереса аудитории и доверия к героям.
“Замечаем, что появилось много наших, так скажем, последователей – тревел-блогеров, которые снимают похожие видео про Беларусь. Иногда они даже подражают съёмки голосу, подача. Я считаю, здорово, что мы кого-то вдохновляем! Конечно, и мы тоже иногда за кем-то подсматриваем”, – смеется Саша.
За кулисами проекта
Хоть сегодня проект Belarus360 известен по всей стране, но за ним по-прежнему стоят только двое людей – Саша и Дима. Никакой команды, монтажеров, сценаристов или менеджеров. Все своими руками, от идеи до публикации.
Дима отвечает за техническую часть: съемку, монтаж, кадры и всю визуальную магию. Он – оператор, режиссер и водитель в одном лице. Саша – голос проекта, сценарист и штурман. Она придумывает тексты, озвучивает ролики, ведет коммуникацию с партнерами и отвечает за организацию поездок.
“До начала проекта у нас уже был свой дрон и фотоаппарат, но появилось понимание, что нам нужен качественный мобильный телефон для снятия контента. С ним мы стали развиваться еще динамичней”, – замечает Саша.
Работа вдвоем – не просто вызов, а целая школа взаимопонимания. Раньше они просто путешествовали, а теперь они – настоящая команда: днем снимают, вечером монтируют, а по пути обсуждают новые маршруты. Иногда идеи рождаются буквально на ходу – во время поездок или обычных разговоров за ужином.
«Мы постоянно живем в режиме мозгового штурма, – говорит Дима. – Едем и видим что-то интересное – все, остановка, снимаем. Так рождаются наши лучшие ролики».
Belarus360 давно стало для них не просто хобби, а работой, которая требует дисциплины, но при этом остается любимым делом. Они шутят, что теперь у них “двойная семья” – домашняя и творческая.
Иногда в съемках участвуют их дети, особенно если сюжет семейный или касается отдыха с детьми. Но в остальном Belarus360 остается камерным, почти домашним проектом. И, возможно, именно поэтому зрители чувствуют эту искренность – как будто путешествуют вместе с ними.
Топ-5 мест в Беларуси, которые стоит посетить
Саша и Дима отмечают, что в Беларуси много интересных мест кроме Мирского и Несвижского замка (хоть и там побывали не все!). Вот топ-5 мест, которые они рекомендуют посетить:
1. Болото Ельня
2. Водопад на реке Вята
3. Дворец Булгаков в Жиличах
4. Море Геродота (разливы Припяти весной на Полесье)
5. Коссовский замок
Текст: Диана Каленик
