Натуральность вместо искусственности, здоровье волос вместо бесконечных экспериментов с их цветом, осознанный уход вместо погони за новинками. А ещё — мастер, что умеет не только сотворить чудо, но и услышать клиента. На форуме Beautycon, ежегодно проводимом брендом и сетью эко-салонов Cosmico с участием лидеров бьюти-индустрии Беларуси, мы решили узнать у мастеров и владельцев салонов красоты, что они считают самым главным трендом 2026 года. Ответы оказались шире, чем короткий разговор о моде: сегодня красота всё больше становится историей про индивидуальность, здоровье и заботу.
Естественность — новая роскошь
Если попытаться найти общий знаменатель мнений участников Beautycon-2026, им станет естественность. Она звучит в разговорах о волосах, маникюре, косметике и даже философии салонного бизнеса. Речь не о том, чтобы отказаться от декоративной косметики, перестать красить волосы или отменить сложные уходовые процедуры. Но сегодня красота перестаёт быть демонстрацией усилий. На первый план выходит результат, который выглядит так, будто природа изначально была на вашей стороне.
«Быть красивой, несмотря на моду. Носить то, что вам идёт. Красить волосы в оттенок, который подчеркнет вашу природную красоту. Ведь мода приходит и уходит, а ваш личный вкус и стиль — всегда с вами», — уверена Наталья Малюкова, фэшн-инфлюенсер и топ-стилист салона Beauty Zone & Caffe ForYou в Минске.
В этой мысли — пожалуй, главное противоречие современной бьюти-культуры. Трендов всё больше, социальные сети предлагают бесконечную смену образов, но желание выглядеть собой оказывается сильнее стремления гнаться за модой. Хороший мастер сегодня не просто воспроизводит картинку из Pinterest, а помогает найти ту версию красоты, которая подходит лично вам.
Натуральность — не значит наивность.
Интересно, что стремление к естественности не ограничивается внешним видом. Оно затрагивает и выбор косметики, и отношение к собственному здоровью, и даже потребительские привычки. Однако само слово «натуральный» ещё не гарантирует ни эффективности, ни безопасности средства. Покупательницы внимательнее изучают составы, интересуются происхождением ингредиентов и хотят понимать, за счёт чего работает продукт. Новая естественность — это не отказ от технологий, а более осмысленный выбор. Не обязательно меньше средств, процедур или усилий — важнее, чтобы они отвечали реальным потребностям, а не обещаниям рекламы.
В окрашивании волос, к примеру, естественность вовсе не означает скуку. За внешней простотой стоят сложная техника, точное попадание в оттенок и серьёзная работа мастера. Если говорить о модных оттенках, то Екатерина Сыцевич, владелица минского салона Maison de Catherine, выделяет оттенок hazelnut — благородный ореховый брюнет с шоколадными нюансами. Это только кажется, что получить такой цвет несложно. В этом проявляется профессионализм колориста: оттенок должен выглядеть дорого, гармонировать с внешностью и сохранять глубину, не превращаясь в плоский однотонный цвет. «В целом тренд на натуральность преобладает во всем. Но на ухоженную натуральность», — подчеркивает Екатерина.
Cо-основатель бренда и топ-стилист сети эко-салонов Cosmico Евгений Шатохин обращает внимание на другую составляющую красивых волос — натуральный блеск. Процедура glossing, придание волосам сияния, становится самостоятельным направлением ухода. Именно здоровое сияние волос способно сделать лаконичную стрижку завершённой без сложных стилистических приёмов.
Кашникова Марина, основательница гродненского салона MK—Studio тоже говорит о движении к натуральности — в том числе в окрашивании. Причём сегодня тренд распространяется и на то, что ещё недавно считалось поводом срочно записаться к колористу. «Сейчас даже седые волосы — это модно, женщины не хотят больше их закрашивать», — замечает Марина. Седина перестаёт быть недостатком, который необходимо скрыть любой ценой, становясь частью индивидуального образа. Вместо того, чтобы полностью перекрывать природный цвет, мастер мягко интегрирует седину в окрашивание, подчеркнув её или сделав незаметный переход между оттенками. Для клиента такой подход означает больше свободы, а иногда и комфорта. Для колориста — необходимость владеть сложными техниками и тоньше чувствовать цвет.
Naked nails: красота в простоте
Та же философия естественности распространяется на ногти. После долгого господства сложного дизайна, насыщенных оттенков и выразительных покрытий внимание переключается на ухоженную натуральность. Екатерина Сыцевич, хозяйка салона Maison de Catherine называет одним из важных направлений naked nails — ногти без покрытия либо с максимально естественным оформлением. При этом такой маникюр требует регулярной работы с формой, кутикулой и состоянием ногтевой пластины. «Самые модные девчонки выбирают ухоженные натуральные ногти без покрытия», — говорит Екатерина.
Вероника Васильева, руководитель брестского маникюрного салона Vermax, уверена, что сегодня в центре внимания не столько дизайн, сколько качество самого маникюра и здоровье ногтей. В этом есть приятная перемена оптики: ухоженность больше не обязана быть заметной издалека. Лучший маникюр — тот, что не привлекает внимания к деталям, позволяя оценить образ человека в целом.
Мужская красота: уход как часть стиля
Отдельная история — мужской бьюти-рынок, что освобождается от старых представлений о том, каким должен быть мужчина и сколько внимания ему позволено уделять внешности. Евгений Ватеховский, бренд-менеджер Cosmico по брендам Reuzel, BoysToys, NAK и Clubman Pinaud резонно отмечает, что уход за собой становится частью личного стиля. Укладка, средства после бритья, грамотно подобранные продукты для волос — всё это уже не воспринимается как избыточная забота о себе. Мужчинам важно не просто хорошо выглядеть, но и чувствовать себя уверенно. К этому добавляется интерес к спорту и саморазвитию: внешность всё чаще воспринимается как часть общего отношения к себе, своему здоровью и образу жизни.
Красота начинается с отношений
Когда наш разговор с участниками Beautycon выходит за пределы цвета волос и маникюра, выясняется, что многие считают главным трендом не конкретную услугу, а отношение к клиенту. Оксана Ивановна, руководитель и топ-мастер гомельского салона Stefania Beauty говорит о времени, которое стало главной роскошью: события сменяют друг друга, а повседневность превращается в бесконечный список дел. Поэтому визит в салон может стать чем-то большим, чем процедура. «В основе всего — забота о клиенте. Не сама по себе стрижка, маникюр или окрашивание. А процесс, когда человек расслабляется, делится с мастером историей из жизни, дорогим воспоминанием, планами на отпуск. И эти “обнимашки” — вот самый-самый главный тренд. То, ради чего клиентке всегда будет хотеться вернуться к вам в салон».
Салон красоты стал пространством, где можно выдохнуть и хотя бы ненадолго перестать всё контролировать. И важны не только профессиональные навыки мастера, но и атмосфера, деликатность, умение слушать и чувствовать границы другого человека. Один из звездных спикеров Beautycon-2026 — Вероника Рубан (салон красоты Nika Nagel, Школа директоров «Ангелы Beauty» (Россия) ставит во главу угла успешного бизнеса человеческие отношения и прочную связь с клиентами. Ведь даже самые интересные новинки не спасут бизнес, если салон не умеет поддерживать теплоту отношений с теми, кто однажды ему доверился. «Главный тренд — уметь работать с клиентской базой, не терять и возвращать своих клиентов. И уметь заботиться о них», — подчёркивает она.
Сервис становится обязательным стандартом: предложить чай или кофе, проявить внимание, создать комфортную атмосферу — уже недостаточно, чтобы выделиться на рынке. Клиенты всё чаще выбирают качество и ищут специалиста, который не просто выполнит услугу, но и объяснит, что именно делает, почему рекомендует продукт и какого результата стоит ожидать. «За качеством выстраивается очередь», — говорит Полина, представляющая сеть столичных салонов красоты «Надежда». На рынке, испытывающем дефицит опытных кадров, мастер должен сочетать профессиональные знания, коммуникабельность, способность аргументировать свои рекомендации и уважение к запросу клиента. В конечном счёте именно это формирует доверие.
Жанна Маркелова, косметик-эстетист минского фейсрума FaceReSculpt, дает ещё один ответ на вопрос о главном бьюти-тренде: «Любить свою работу! Вот главный секрет красоты и тренд. Любить и гореть тем, что ты делаешь». Пожалуй, в этом и заключается общий вывод участников Beautycon-2026. За модными оттенками, новыми техниками и меняющимися стандартами внешности стоят люди — те, кто создаёт красоту, и те, что приходят за ней. И если натуральность становится эстетическим идеалом, то внимание, компетентность и искренняя забота — его профессиональным продолжением. Так все модные тенденции складываются в одну большую, но понятную картину, в которой клиент хочет выглядеть естественно, но ожидает технологичного результата; ценит комфорт, но готов платить за качество; выбирает персональный подход, но становится всё более требовательным к знаниям мастера.
Как индустрии ответит на эти запросы и какие перемены ждут салоны уже в ближайшем будущем? Об этом мы поговорили с Сергеем Пуковичем, со-учредителем и директором сети эко-салонов бренда Cosmico.
Текст: Марья Сергеева
Фото: Марья Сергеева и Марина Паскаль.
